近日网络上曝光了一张“央视虎年春晚广告植入清单”，春晚的葫芦里到底卖啥药，一目了然。清单上写明，刘谦近景魔术节目中，使用某果汁作为道具，给予镜头展示。“广告植入清单”网络曝光，名目繁多收益近亿，人大代表将携《关于春晚实行改革的建议》赴京

央视虎年春晚广告植入清单上都有啥？

央视虎年春晚广告植入清单

据悉，今年央视春晚收入达到6.5亿元，而节目中的广告植入就贡献了近亿元。不过由于广告植入太明显，外界批评声音很大，甚至有网民调侃，“看的不是春晚，看的是广告”。近日网络上曝光的一张题为“春晚中需要给镜头的广告形式”清单上共列出九条广告植入条目，包括春晚工作人员穿着，嘉宾桌摆放赞助饮料，演员用的化妆镜子，喝的酒等。外界十分关注的刘谦魔术、赵本山小品《捐助》、郭达蔡明的小品都有涉及。

清单上写明，刘谦近景魔术节目中，使用某果汁作为道具，给予镜头展示。赵本山演出的小品节目中，带有企业LO G O的某酒礼盒作为道具使用，给予镜头展示。清单最后还注明：这些广告都已签订广告合同。

网络批评又一浪

此清单再次引发网民对春晚的批评声浪，有网友留言说，“春晚到底是为商家服务，还是为老百姓服务？”还有网友提出，“根据《广告法》，通过媒体播出广告，要到有关部门登记，经过审查并获得批准号，请工商查查，并有个说法。”更有网友质疑，为什么清单里没有某网站的广告价格“难道是赵本山接的私单？”

《北京晚报》早前发表评论说：不能否认，如今有的地方黄金潮涌、物欲横流，但作为国家电视台为几亿观众打造的“春晚”是不是带了一个很不应该带的头？在眼下的文艺创作中，已经被 “庸俗、低俗和媚俗”腐蚀得遍体鳞伤了，难道还要再来一个“雪上加霜”啊？

不过春晚总导演金越2月14日做客某网站表示，央视做广告经过严格控制，前提是不能伤害节目。“有些剧情的植入也很正常。”有主持人问，广告植入是导演组的想法还是各个小品的想法，金越没有正面回应，他说，网友在春晚里比较细心去发现会不会植入一些广告，实际就忽略这个节目内容。金越认为今年的节目中广告植入不是很多，植入很自然，没有什么生硬东西在里面。

2月24日的《新闻晚报》发表文章对这位总导演的说法提出质疑，文章说，一个连孩子上学都供不起的家庭，会拿出上千块钱买白酒感谢捐款人吗？敢情赵本山捐了三万块钱的款，还能拿到一千块钱的回扣？另一话题人物刘谦，喝一口果汁，居然还报出品牌名，跟他的魔术丝毫不搭。如果这种植入都能称得上“比较自然”，春晚的尺度还真不是一般的宽。

此前央视传出消息，央视广告部主任夏洪波已经辞职。这立即引起了外界的猜测，他辞职的原因有可能与央视春晚广告植入备受争议有关。(综合)

人大代表刘春梅历数春晚五宗罪

据中国日报网消息，“阵容老套”、“植入广告太多”、“节目不够精品”，从来没有哪年春晚像今年这样，观众声讨之声如此强烈。全国两会即将召开，全国人大代表、国家一级演员、吉林省歌舞剧院歌舞团团长刘春梅，本次将携带《关于春晚实行改革的建议》赴京。

已经参加过六届央视春晚的刘春梅对春晚的舞台再熟悉不过，她历数春晚五宗罪，并表示：“今年我要代表全国电视观众向上级部门提出这个建议，春晚再这么办下去，不如不办！”她列举的五宗罪包括：“霸道”，彩排俩月，节目说毙就毙；“懒惰”，近几年总“吃”别人嚼过的；“雷同”，几个导演轮着来，难有创新； “铜臭”，插入广告太多，令人反感；“垄断”，“春晚既然是全国人民的节目，就应该由全国人民决定由什么单位举办，由哪些演员来演出。”

对于插入广告，刘春梅说：“春晚邀请演员基本不花钱，像大腕级的演员也只有5000到10000元的劳务费，所以这台晚会的成本很低，但每年春晚都会充斥一些硬广告，比如贺电、整点报时，无论观众多么不喜欢，央视都照做无误。今年央视变本加厉，惹怒了观众，如此办下去，春晚不要也罢。”

央视对春晚广告植入事件暂无回应

针对网络曝光“央视虎年春晚广告植入清单”一事，本报记者昨日特意拨通了央视总编室的电话，听记者表明来意后，电话中刚刚态度还非常不错的那位央视工作人员马上变得严肃起来，“这件事我们不清楚，不归总编室负责，你联系一下文艺中心和广告部吧。”随后，记者又联系上了央视总编室的工作人员，这次，接电话的人仍旧是将“皮球”往外踢，“问广告部吧，我们对此事并不知情。”没办法，记者又拨打了央视广告部的电话，在几次无人接听后，电话终于通了。可是没想到记者刚提了“春晚植入广告”几个字，电话就被对方挂断了。

无奈中，记者抱着尝试的心理又联系上了一位知情人士，这次总算略有收获， “植入广告这件事情其实和春晚剧组没有太大关系，是商家先找到的央视广告部，他们那边打了报告，而且有台长的签字。我们春晚剧组要做的就是执行而已。”此外，该人士还透露，“我们也知道，观众对这次春晚广告太多表示了不满。春晚结束后没多久，广告部的领导不就辞职了嘛，也不知道和这件事有关系没有。”
[来源]